08 Ottobre 2023

Buon compleanno a noi: i primi 10 anni di Odontoiatria33

di Norberto Maccagno

Il 7 ottobre 2013, Odontoiatria33 si è presentato ai suoi lettori con questo articolo. Da quel lunedì, ogni giorno sabati e domeniche comprese (in realtà la newsletter quotidiana è arrivata qualche mese dopo), informiamo il settore, o forse lo stolkeriamo.
Qualche anno fa mi fecero conoscere una dirigente di una associazione europea degli igienisti dentali, presentandomi come direttore di Odontoiatria33 le si illuminarono gli occhi (non so se per rabbia o simpatia) e mi disse: “quelli del bit bit alle 3 del mattino”, riferendosi alla nostra newsletter giornaliera ed al suono della ricezione delle mail che probabilmente non disattivava per la notte.

Odontoiatria33 nasce dall’esperienza di due siti: Odontoconsult, il sito informativo del gruppo Elsevier, appena acquistata da Lswr, e Ildentale.it.
Ildentale era un giornale informativo online creato qualche anno prima mentre collaboravo con il Sole24Ore Sanità. L’avevo attivato quasi per gioco, convinto che il settore dentale meritasse un quotidiano, una informazione giornaliera che raccontasse l’intensa attività prodotta.
Al tempo c’erano i siti dei Sindacati e delle Associazioni, le riviste più o meno scientifiche che si occupavano prevalentemente di clinica, secondo me mancava uno strumento che informasse tutto il settore, senza distinzione dell’attività esercitata grazie all’immediatezza dell’online e che non parlasse solo dei “bei denti”. Per i medici c’era Doctornews (ora Doctor33), che quotidianamente informava il settore medico, perché non poteva esserci anche un quotidiano per il settore dentale?

Ne avevo parlato con alcuni editori con cui collaboravo o avevo collaborato ma non erano interessati, secondo loro non era possibile realizzare con continuità un quotidiano online di pura informazione per il settore dentale e non avrebbe neppure interessato.

Così ci ho provato, ecco le opportunità della tecnologia, creando Ildentale.it che riscosse interesse tra i lettori grazie alle condivisioni. Pochi anni dopo i lettori erano diventanti tanti e mi accorsi che non era più possibile gestirlo da solo, serviva una struttura professionale.

Avevo sparso un po’ la voce cercando un editore che volesse dare supporto e durante le vacanze di Natale del 2012, arrivò la telefonata di Giorgio Albonetti cheaveva appena fondato LSWR acquisendo il Elsevier Italia (Editore per il settore dentale di Dental Cadmos, Il Giornale dell’odontoiatra e Odontoconsult).
Ci trovammo a Milano, il progetto gli piacque, ci aggiunse delle idee fondamentali, ci stringemmo la mano e cominciammo. La prima cosa che Giorgio mi disse fu: “l’idea mi piace, sono convinto che si deve fare ma non so se mai riuscirò ad ammortizzare le spese”.

Anche di questo ne parliamo nel video sotto.

Per i primi anni la parte economica non era certo il punto forte di Odontoiatria33, le aziende faticavano a capire le potenzialità del web. Invece dentisti, igienisti dentali, odontotecnici, assistenti alla poltrona, addetti del settore apprezzavano. Crescevano i lettori e gli iscritti alla newsletter. Da qualche anno ci gratificano anche abbonandosi.

Alla fine del primo mese di pubblicazione (ottobre 2013) le pagine lette erano state 13.492, oggi quei numeri li facciamo in un solo giorno.

A fare capire, non ai lettori ma alle aziende, il ruolo centrale dell’informazione online anche nel settore dentale fu la pandemia. Odontoiatri, igienisti dentali, Aso, odontotecnici, operatori del settore costretti sul divano di casa dal lock down, scelsero Odontoiatria33 per rimanere informati. Nell’aprile 2020 furono un milione e centomila le pagine aperte, il nostro maggiore competitor non superò le 250mila.

Finisco qui la parte narcisistica ed autocelebrativa aggiungendo quanto ricorda Giorgio nel video sotto. Oggi grazie alla sua visione e tenacia, Edra ha un Odontoiatria33 in altre 6 nazioni: USA, Spagna, Portogallo, Francia, Polonia e Albania.

Se da una parte la monotonia del vivere quotidianamente il settore può farci pensare che di fatto poco è cambiato, sfogliando le 3.508 newsletter inviate in questi 10 anni si coglie la trasformazione del settore e la fervida attività di chi lo vive. La lezione del prof. Guastamacchia durante l’evento EDRA di mercoledì scorso è la dimostrazione di come tutto cambia e si evolve, anche se magari non sembra fino a quando non ti fermi e ricordi.

Nella prima newsletter di Odontoiatria33 inviata il 10 ottobre 2013, tra gli articoli pubblicati uno sull’odontoiatria digitale, già 10 anni fa definita una realtà per il settore. E poi negli anni il racconto della trasformazione dell’esercizio della professione per meglio adattarsi al cambiamento delle esigenze del paziente e delle norme. Il racconto dell’intensa attività sindacale, delle leggi che i vostri rappresentanti sono riusciti a fare approvare, quelle che non sono ancora riusciti ad ottenere e quelle che avete subito. Ma anche la ricerca clinica e merceologica che consente di migliorare continuamente le possibilità e la qualità delle cure e la silenziosa ma incredibilmente viva ed intensa attività del settore verso gli ultimi.

Sfogliando quelle newsletter, non credo sia eccessiva autocelebrazione pensare che se non ci fosse stato Odontoiatria33, di molto di questa intensa e costante attività del settore non si sarebbe saputo nulla. Ma questo è il fine di chi fa informazione.

Ora voglio citare e ringraziare chi in questi 10 anni c’è sempre stato: oltre a Giorgio Albonetti, il prof. Massimo Gagliani e un altro visionario, Ludovico Baldesin che continua a sollecitaci a considerare il settore come parte integrante del sistema salute del Paese e non come entità isolata, anche se a volte un po’ lo è, e non per colpa sua.

E poi chi è arrivato strada facendo, ma fortunatamente è arrivato: tra tutti Barbara Moret, Lorena Origo, l’odontoiatra Lara Figini, Paola Sammaritano, Chiara Mazzocco, Raffaella Iollo, Gabriele Omicciuolo, Stefano Busconi con tutti i “suoi ragazzi” che seguono la parte commerciale, i tanti collaboratori che hanno scritto e stanno ancora scrivendo aiutandoci a raccontare cosa succede e i quelli “appena” arrivati: Domenico Mancini e Gianluca De Santo. I compagni di editoriale, oltre al già citato Massimo Gagliani, il prof. Dino Re e la prof.ssa Gianna Maria Nardi, e ancora tutti quei dirigenti CAO, dei Sindacati, Associazioni e Società scientifiche che ci supportano e sopportano il nostro “tampinarli” continuamente. E come fare senza gli autorevoli esperti che ci permettono di capire e dare una risposta alle tante domande che giornalmente voi lettori ci ponete.

Ma il grazie più grande è verso voi lettori, per esserci sempre stati, per le vostre mail (molte volte anche critiche) che ci fanno capire quale è veramente il “polso” del settore.

GRAZIE e buon anniversario Odontoiatria33

Nel video sotto il presidente di LSWR ed EDRA Giorgio Albonetti ripercorre la nascita di Odontoiatria33, l'impegno di EDRA per promuovere l'odontoiatria italiana nel mondo, le novità di Dental Cadmos e quelle rivolte all'aggiornamento degli odontoiatri, igienisti dentali, odontotecnici ed ASO anche attraverso l'intelligenza artificiale e le nuove tecnologie.