19 Ottobre 2023

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Quali sono le preferenze e le abitudini di acquisto degli italiani quando si tratta di comprare al supermercato prodotti per la salute e l’igiene orale?  Ad indagare è stata Everli – il marketplace della spesa online – analizzando gli ordini effettuati sul sito e via app negli ultimi 12 mesi.    Dai dati di Everli, la categoria igiene orale, nel 2022, ha rappresentato il 9% della spesa totale nel carrello degli italiani, e la crescita della spesa per questo tipo di prodotti è stata ben del +22% anno su anno (2022 vs 2021).  

Nella top 20 dei prodotti per l’igiene orale più acquistati al supermercato, il dentifricio si conferma al primo posto, e ricorre in ben 15 posizioni della classifica, meglio se nel classico gusto menta. Fanno poi capolino tre volte gli spazzolini da denti, e una sola volta il collutorio e il filo interdentale.    

Dalla classifica degli acquisti, al 1° e al 2° posto dentifrici che promettono prevenzione alla carie e malattie gengivali. Vengono poi privilegiati i dentifrici che promettono diversi benefici combinati: quelli a tripla azione (che occupa la 6° posizione dei prodotti più venduti), o che promettono “prevenzione/azione completa” (al 7° e 10° posto).    Dai dati delle vendite apprezzati anche i prodotti presentati per ottenere una  “prevenzione dell’ingiallimento dei denti”, grazie ad agenti sbiancanti: questa tipologia di prodotto, viene fatto notare, occupa ben cinque posizioni nella classifica dei prodotti per l’igiene orale più acquistati al supermercato, a partire dalla 4°.    

Non solo dentifrici ma anche gli altri strumenti per l’igiene orale occupano posizioni importanti a cominciare, ovviamente, dagli spazzolini. In particolare, gli italiani sembrano preferire quelli con setole medie, che si trovano in 9° posizione (la prima non occupata dai dentifrici) e poi in 14°. Il terzo spazzolino nella top 20 invece (al 17° posto) è nella versione che promette “extra pulizia”. È poi interessante notare come, in ottica di risparmio o forse per non rimanere mai senza, gli italiani preferiscono acquistare gli spazzolini in confezione da due pezzi.   

Meno diffuso è l’acquisto di collutorio e filo interdentale cerato, che chiudono la classifica dei prodotti per l’igiene orale più acquistati lungo lo Stivale, rispettivamente al 18° e 20° posto. Dello scovolino non vi è traccia nelle prime 20 posizioni.  

La top 20 dei prodotti per l’igiene orale più acquistati dagli italiani al supermercato
1.	Dentifricio tripla azione per protezione carie	6.	Dentifricio tripla protezione al gusto menta fresca	11.	Dentifricio massima freschezza	16.	Dentifricio sbiancante protezione 24h
2.	Dentifricio difesa denti e gengive al gusto menta fresca	7.	Dentifricio prevenzione completa	12.	Dentifricio protezione carie con calcio	17.	Spazzolino extra pulizia (confezione da 2)
3.	Dentifricio cristalli rinfrescanti	8.	Dentifricio sbiancante	13.	Dentifricio sbiancante	18.	Collutorio denti e gengive
4.	Dentifricio sbiancante	9.	Spazzolino classico con stole medie (confezione da 2)	14.	Spazzolino medio	19.	Dentifricio igiene quotidiana
5.	Dentifricio al fluoro e menta piperita	10.	Dentifricio azione completa	15.	Dentifricio sbiancante	20.	Filo interdentale cerato

 

I datti visti territorialmente   Milano, Torino e Roma sono le provincie italiane in cui si spende di più per l’acquisto di prodotti per l’igiene orale.   In 7 provincie su 10 il prodotto preferito è il dentifricio a tripla azione, mentre Padova e Genova si differenziano, prediligendo il dentifricio al fluoro e menta piperita.  Voce fuori dal coro è Rimini, unica provincia della top 10 in cui il prodotto più acquistato non è un dentifricio, bensì il collutorio difesa denti e gengive al gusto menta fresca.   

La top 10 delle province italiane in cui si spende di più per l’acquisto di prodotti per l’igiene orale al supermercato
1.	Milano (Lombardia)	6.	Trieste (Friuli-Venezia Giulia)
2.	Torino (Piemonte)	7.	Verona (Veneto)
3.	Roma (Lazio)	8.	Genova (Liguria)
4.	Bologna (Emilia-Romagna)	9.	Varese (Lombardia)
5.	Padova (Veneto)	10.	Rimini (Emilia-Romagna)

     

FONTE: Everli - I dati riportati sono calcolati sulla base degli acquisti effettuati dagli utenti di Everli tramite sito web o app nei periodi dall’1.01.2022 al 31.12.2022 e dall’1.01.2021 al 31.12.2021.     

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