I migliori 10 dentisti: pubblicità ingannevole?
Alcune riflessioni del prof. Cappellin sulla proposta che sarebbe pervenuta ad alcuni dentisti
Da qualche tempo gira una email di una agenzia stampa che propone agli odontoiatri la pubblicazione di un articolo in cui il loro nome figurerà fra i migliori 10 dentisti della regione.
Premetto che sono sempre stato di orientamento liberale in materia di pubblicità sanitaria, allo stesso tempo ho sempre ritenuto sacrosanto il principio che l’informazione debba essere trasparente e non ingannevole nei confronti del paziente.
Mi chiedo con che competenze e criteri una redazione giornalistica possa scegliere i migliori 10 dentisti di una regione, visto che apparentemente (sulla base di un rapido confronto online con colleghi) le email vengono inviate a un vasto indirizzario...
Sarebbe come accettare che un giornale generalista possa decretare le migliori 10 tecniche chirurgiche per le rigenerazioni ossee…
Un potenziale paziente che legge l’articolo online potrà avere chiaro che l’informazione non è risultato di una inchiesta giornalistica (l’articolo viene definito “comunicato stampa”)?
Immagino che il ritorno in termini di posizionamento su Google sia alto, tuttavia mi chiedo se la partecipazione a questa iniziativa sia compatibile con gli obblighi deontologici e con i principi di veridicità e trasparenza dell’informazione.
Non sono un esperto del settore e soprattutto non spetta a me dare un giudizio sulla questione: ho condiviso le mie riflessioni all’unico fine di aprire un confronto su quali siano i limiti per una informazione pubblicitaria veritiera e trasparente.
Prof. Mario R. Cappellin: Professore a contratto di Ergonomia e Discipline odontoiatriche (Università di Modena e Reggio Emilia)
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