30 Maggio 2014

Promuovere il proprio studio con le inserzioni a pagamento su Facebook oppure tentare la via "organica". Le 8 regole per realizzare post efficaci

Qualche anno fa, quando sono nate le prime pagine aziendali di Facebook era più semplice convincere le persone ad apporre "like" sulle proprie pagine.

I nuovi fan ricevevano regolarmente i nostri aggiornamenti tra i loro newsfeed (bacheca), alcuni di loro li condividevano con altri così aumentava la nostra popolarità organica (non a pagamento). Facebook, per monetizzare, ha evoluto il suo algoritmo (EdgeRank) e ha introdotto gli ADV ossia i post a pagamento che compaiono tra i newsfeed di altre persone che non sono tra i nostri "fan".   L'ultimo aggiornamento dell'EdgeRank è stato ancora più drastico, ha tagliato dell'80% la portata organica delle pagine aziendali e ad oggi secondo, Jacopo Matteuzzi di Studio Samo di Bologna, non più del 10% dei nostri post aziendali arriva ai fan in modo organico.
Analogamente a quanto è accaduto per il PageRank, l'algoritmo di Google, Facebook "premia" contenuti e immagini di qualità.

Le campagne ADV su Facebook sono sicuramente una opzione per chi intende fare investimenti pubblicitari. La forza di Facebook rispetto ai media tradizionali (giornali, radio e TV) è la notevole targhetizzazione che consente di selezionale utenti a cui inviare gli ADV con età, cultura, interessi ed area geografica ben definita.

Da non trascurare l'investimento richiesto alla portata di uno studio professionale di medie piccole dimensioni.

Per chi invece vuole migliorare la propria attività "organica" può seguire le 8 regole per postare di Kristie Nation, consulente di Washington DC.

Eccole:

1 Testo breve ma efficacie con link a articoli originali e foto di buona qualità
2 Inviti all' azione dosati per non dare l'impressione di mendicare
3 Monitora con gli Insights la portata dei tuoi post per vedere cosa è più gradito
4 Posta con regolarità almeno una volta al giorno
5 Non ignorare i commenti, sono oro per l' EdgeRank
6 Ricicla a distanza di un mese i post con maggior successo
7 Rispetta però il principio di attualità della notizia, quindi contenuti aggiornati
8 Stai al passo con i cambiamenti deli algoritmi di Facebook

Nonostante i cambiamenti dell'algoritmo, Facebook è sempre social media più utilizzato nel Paese e svolge un ruolo importante per portare traffico sul sito web vero e proprio hub di ogni campagna di web comunication anche per lo studio dentistico.
Gli "articoli originali" a cui fa riferimento la Nation sono le news che inseriamo nel blog del sito web e che vanno periodicamente postate secondo un piano editoriale, intervallandole con altre prese dalla stampa web generalista.

A cura di: Davis Cussotto, odontoiatria libero professionista Twitter @DavisCussotto

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