16 Luglio 2026

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Una recente ricerca condotta da Key-Stone, società italiana di ricerche di mercato punto di riferimento globale nel settore dentale, per Ultradent, azienda americana specializzata da quasi 50 anni nella qualità del sorriso, su un campione rappresentativo di 3.000 cittadini italiani, conferma che il mercato dello sbiancamento dentale professionale è in forte espansione.

Oltre un intervistato su due si dichiara interessato al trattamento professionale, ma la domanda realmente accessibile - considerando le soglie di prezzo e la disponibilità dichiarata - si attesta intorno al 24% della popolazione adulta.

Il desiderio di denti bianchi è diffuso nel 73% della popolazione e la percezione del beneficio è elevata (il 69% degli intervistati considera importante un sorriso con denti bianchi). Questa sensibilità cresce al diminuire dell’età, con una propensione più elevata tra Gen Z e Millennials, e risulta particolarmente marcata nei profili socio‑economici medio‑alti. Nel Nord‑Ovest, il desiderio di denti più bianchi raggiunge addirittura il 78% della popolazione.

La ricerca commissionata da Ultradent mostra un dato strategico: circa la metà di chi ha già effettuato lo sbiancamento tende a ripeterlo, segnale di un mercato che può svilupparsi non solo in acquisizione, ma anche in retention e continuità. Chi si sottopone regolarmente a controlli odontoiatrici mostri una maggiore propensione verso lo sbiancamento, a conferma del legame tra prevenzione, salute orale e attenzione agli aspetti estetici.

"Il mercato italiano dello sbiancamento professionale sta vivendo una fase di maturazione molto interessante: l’interesse è alto, la consapevolezza cresce e la domanda reale è già significativa. – commenta Aurelio Gisco, CEO Ultradent Italia e Ultradent Area Vice President/SEMENA, Japan, China, and South Korea - La ricerca Key-Stone conferma ciò che osserviamo ogni giorno negli studi: i pazienti cercano soluzioni efficaci, sicure e clinicamente validate. La crescita del settore passerà dalla capacità dei professionisti di proporre trattamenti di qualità, supportati da formazione e protocolli chiari. Come Ultradent, lavoriamo da quasi cinquant’anni per mettere a disposizione della comunità odontoiatrica tecnologie affidabili, di qualità e risultati prevedibili, perché un sorriso più bianco non è solo estetica: è benessere, fiducia e relazione". 

I principali dati della ricerca Key-Stone 2026*

• 56% degli Italiani è stato dal dentista negli ultimi 12 mesi.
• 22% negli ultimi 4 mesi.
• 80% si rivolge al dentista privato.
• 73% vorrebbe avere o mantenere denti bianchi; interesse più alto tra Gen Z, Millennials, donne e profili socio-economici medio-alti.
• 69% ritiene che denti più bianchi migliorino benessere personale e relazioni sociali.
• 47% conosce lo sbiancamento professionale, il 34% lo conosce solo genericamente.
• Tra i Boomers: solo 2% ha già effettuato il trattamento, il 32% non lo conosce affatto.
• Oltre 1 italiano su 2 è interessato a un trattamento professionale, 11% molto interessato.
• La domanda realmente accessibile, considerando le soglie di prezzo, è pari al 24% della popolazione adulta.
• Circa la metà delle persone che hanno già effettuato lo sbiancamento tende a ripeterlo.
• Oltre 9 su 10 tra gli interessati considerano essenziale l’uso di prodotti clinicamente testati
• Le principali barriere: costo percepito elevato, assenza di reale bisogno, bassa priorità; il fai-da-te è citato dal 9% tra chi non va dal dentista da anni.

Più che una semplice aspirazione estetica, il desiderio di avere denti bianchi rappresenta oggi un indicatore del crescente valore attribuito al sorriso come elemento di benessere, sicurezza personale e relazione sociale.* Ricerca condotta nel marzo 2026 da KEY-STONE SRL su un campione di 3.000 cittadini italiani di età superiore ai 20 anni, tramite metodologia mista CAWI + CATI

A cura di: Ufficio Stampa

Segmentazione del campione:
Gen Z 10%, Millennials 29%, Gen X 32%, Boomers 29%;
Nord Ovest 27%, Nord Est 21%, Centro 19%, Sud e Isole 34%
Il documento completo riguardante il sondaggio è pubblicato sul sito www.agcom.it

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