Informazione sulla salute orale “calibrata” agli interessi dei lettori. Il parere ed i consigli del prof. Antonio Pelliccia
Gentile direttore
vorrei approfondire la tua interessante disquisizione nell'ultimo DiDomenica sull'argomento del servizio sull’igiene orale pubblicato su For Men. Sotto il profilo di una "ratio" di marketing giornalistica e considerando soprattutto l'obiettivo dell'editore, che è fondamentalmente quello di soddisfare le aspettative dei suoi lettori per vendere copie.
La logica che c'è dietro la pubblicazione di quell'immagine va però approfondita.
Certamente si deve interessare il pubblico su temi scientifici senza essere noiosi, però il mio parere professionale è che pur rivolgendosi ad un pubblico prevalentemente maschile, definito e profilato, focalizzato su temi estetici e seduttivi, considerando anche che per questo target di lettori sono predominanti la bellezza e la sensualità e anche considerando che per molti di questi la salute diventa espressione di erotismo, ritengo che non si sia adottato nello scegliere l’immagine quella "scaltrezza" che avrebbe permesso di trasferire ugualmente il sentimento del lettore che vuole un "palestrato curato da una dottoressa sexy".
Il grafico unitamente al caporedattore avrebbero potuto utilizzare una strepitosa fotografia, bilanciata e studiata per ottenere lo stesso effetto invece che quella immagine che ricordava più a quei giornalini che giravano nelle camerate quando ero militare. Non avrebbe disturbato nessuno vedere una bella fotografia con due modelli icone di bellezza. Forse molti avrebbero pensato che non esistono dottoresse e pazienti così belli, ma essere belli non è un difetto. non è contestabile e si sarebbe sicuramente centrato il target dei lettori.
Sulla questione che giustamente poni, ovvero se conoscendo “la linea editoriale” del giornale valesse comunque la pena rilasciare l’intervista, sapendo del rischio che si poteva correre, il mio pensiero è quello di consigliare agli amici delle società scientifiche di concordare con il giornalista, se possibile, di visionare l’intervista prima che venga pubblicata oppure di sottolineare che la stessa è concessa solo se vengono rispettati i canoni di decoro che un tema clinico deve avere.
Prof. Antonio Pelliccia: Professore di Economia ed Organizzazione Aziendale. A c. Università Vita e Salute Ospedale S. Raffaele di Milano. A c. Università Cattolica del Sacro Cuore Roma Policlinico Agostino Gemelli - Consulente di Direzione per le Strategie di Impresa e per la Gestione Strategica delle Risorse Umane
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