15 Ottobre 2006

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“Presentato come un prodotto nuovo, capace di far assumere ai bambini estratti naturali in modo semplice ed essenziale. Peccato che il lecca lecca Ciko Ciko, della Dalco, contiene zuccheri che, se consumati senza che sia poi fatta un’adeguata pulizia orale, arrecano danni ai denti. Siccome tutto questo non era scritto nella pubblicità, l’Autorità l’ha condannato perché in contrasto con le norme del Codice del consumo.
La vertenza era stata avviata da un consumatore, a detta del quale un dépliant del prodotto, diffuso presso una farmacia, era ingannevole. Il messaggio presentava il prodotto con un’enfasi eccessiva sulla sua composizione esclusivamente naturale, tralasciando di indicare che in realtà esso conteneva un’alta percentuale di zucchero dovuta alla presenza non solo di miele ma anche di altri ingredienti a base di sostanze zuccherine. In particolare, le immagini e le descrizioni contenute nell’opuscolo potevano indurre a non prestare adeguata attenzione a un’assunzione esagerata del prodotto, così causando effetti negativi per l’apparato dentario dei bambini. L’Autorità ha ritenuto il messaggio ingannevole con riferimento agli effetti medicamentosi delle caramelle pubblicizzate.
L’ingannevolezza del messaggio deriva proprio dall’eccessiva enfasi attribuita alle peculiarità medicinali delle caramelle,mentre, proprio in virtù delle alte percentuali di zucchero presenti, un consumo eccessivo può contribuire all’insorgenza della carie o a trascurare certe regole di comportamento connesse all’igiene dentale. L’invito della pubblicità a un uso della caramella prima di addormentarsi o durante un viaggio è stato ritenuto idoneo a far trascurare le più elementari regole di igiene orale da seguire. Da qui la decisione di sanzionare la pubblicità, con la multa pecuniaria di 16.100 euro.”

Estratto dal giornale ITALIA OGGI

GdO 2006; 14

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