27 Febbraio 2026

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Dal 2 marzo al 1° aprile 2026 è possibile presentare la comunicazione per l’accesso al credito d’imposta negli investimenti pubblicitari, anche per il 2026 è stato finanziato il Bonus Pubblicità. L’obiettivo del legislatore resta quello di incentivare la diffusione dell’informazione qualificata e sostenere economicamente le realtà che investono in comunicazione.  

Si tratta di un credito d’imposta destinato a imprese, lavoratori autonomi ed enti non commerciali che investono in pubblicità sulla stampa quotidiana e periodica, cartacea o digitale. strutturata.  

Che cos’è il Bonus Pubblicità 2026

Il Bonus Pubblicità è un credito d’imposta pari al 75% del valore incrementale degli investimenti pubblicitari effettuati nel 2026 rispetto a quelli realizzati l’anno precedente sugli stessi mezzi di informazione. Per accedere all’agevolazione, infatti, la spesa pubblicitaria deve essere superiore almeno dell’1% rispetto all’anno precedente. La misura è stata introdotta dall’articolo 57-bis del DL 50/2017 e, dopo alcune deroghe tra il 2020 e il 2022, è tornata a regime dal 2023.

L’agevolazione è finanziata entro un tetto complessivo di 30 milioni di euro annui, nel rispetto della normativa europea sugli aiuti “de minimis”. In caso di domande superiori al plafond, il credito può essere riproporzionato tra i beneficiari.  

Quali investimenti sono ammessi

Sono considerate ammissibili esclusivamente le spese per pubblicità su:

• stampa quotidiana e periodica, cartacea o digitale;
• estate giornalistiche registrate presso il Tribunale o iscritte al Registro degli Operatori di Comunicazione (ROC);
• pubblicazioni con direttore responsabile.

Gli investimenti di comunicazione sulla rivista scientifica Dental Cadmos e sul quotidiano online Odontoiatria33 rientrano pienamente tra quelli che possono godere del credito d’imposta del 75%.

Restano invece esclusi: investimenti su radio e televisioni (ammessi solo in alcuni anni precedenti); pubblicità su social network, portali generalisti o piattaforme digitali non riconosciute come testate giornalistiche.  

Chi può richiederlo e come fare

Possono accedere al Bonus Pubblicità 2026:

• Imprese di qualunque dimensione e forma giuridica;
• Lavoratori autonomi;
• Enti non commerciali.

Anche gli odontoiatri, sia organizzati come impresa che come liberi professionisti possono richiedere il bonus.

Per accedere al beneficio è necessario inviare la “Comunicazione per l’accesso al credito d’imposta”, contenente:

• gli investimenti già effettuati nel 2026;
• quelli programmati fino al 31 dicembre 2026;
• il dato di raffronto relativo agli investimenti effettuati nel 2025.

La domanda deve essere trasmessa esclusivamente tramite i servizi telematici dell’Agenzia delle Entrate, accedendo all’area riservata “Servizi per” - voce “Comunicare”, mediante autenticazione con SPID, CNS o CIE, oppure - nei casi previsti - con credenziali Entratel o Fisconline. Non devono essere allegati documenti al modello. Fatture, contratti pubblicitari e attestazioni di spesa devono tuttavia essere conservati per eventuali controlli successivi.

Dal 9 gennaio al 9 febbraio 2027 dovrà essere presentata la “Dichiarazione sostitutiva relativa agli investimenti effettuati”, attestante le spese effettivamente sostenute nel 2026. Il credito sarà utilizzabile esclusivamente in compensazione tramite modello F24.

Quali vantaggi offre il Bonus Pubblicità I

l Bonus Pubblicità 2026 offre una serie di vantaggi significativi per chi decide di investire in comunicazione. Il primo beneficio riguarda la riduzione del costo complessivo delle campagne: grazie al credito d’imposta pari al 75% del valore incrementale degli investimenti, imprese, professionisti ed enti non commerciali possono abbattere in maniera sostanziale la spesa effettivamente sostenuta in pubblicità, rendendo più accessibili strategie di comunicazione che altrimenti richiederebbero budget più elevati. A questo si aggiunge un vantaggio strategico: l’agevolazione favorisce la pianificazione di campagne su testate qualificate, stimolando un approccio più strutturato alla comunicazione e al posizionamento del brand.

Investire su Dental Cadmos ed Odontoiatria33, non solo vi consente di risparmiare grazie al bonus, ma aumenta la credibilità e l’efficacia del messaggio pubblicitario.

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