24 Novembre 2023

TikTok come strumento formativo sulla salute orale verso i cittadini?

Una ricerca USA ha analizzato i contenuti formativo presenti nei video postati sulla piattaforma social valutando quanto questi sono stati graditi dagli utenti

di Davis Cussotto

Se Instagram è il social prediletto dai millennials (nati tra i primi anni Ottanta e la fine del secolo), TikTok è sicuramente il preferito dalla generazione Z (cioè i nati tra il 1997 e il 2012).

Il social cinese è l’applicativo cresciuto più rapidamente negli ultimi anni: nato nel 2018, si posiziona oggi ai primi posti come utilizzo nel nostro paese preceduto solo dalla piattaforma di Meta (Facebook e Instagram).

TikTok consente di creare e condividere video della durata massima di 10 minuti. A differenza di Instagram o Facebook, non è possibile pubblicare altri formati di contenuto come foto o solo testo.

L'utilizzo di TikTok per la comunicazione e l’aggiornamento professionale in ambito sanitario, e odontoiatrico in particolare, si sta diffondendo sempre di più.

La prestigiosa rivista scientifica Journal of Oral and Maxillofacial Surgery è uscita con un articolo sul suo uso per diffondere educational con argomenti di chirurgia orale e disodontiasi degli ottavi.

Tre ricercatori USA hanno preso in esame 558 video su questi temi, distinguendo tra autori professionali e laici. Il primo gruppo di video sottoposto all’analisi del Global Quality Scale, un algoritmo per i controlli di qualità, ha avuto un alto gradimento in numero di like. Scarso è stato invece l’interesse per i video prodotti da laici e dal contenuto aneddotico.

Gli autori concludono che ad oggi esistono ampi spazi comunicativi che i professionisti della salute possono colmare affrontando temi di salute e benessere inerenti le specifiche competenze.

Questo approccio è quello dell’inbound marketing, il marketing etico che il medico/odontoiatra può e deve utilizzare poiché svolge una funzione socialmente utile nei confronti della popolazione e contemporaneamente e gli consente di diventare leader di pensiero in quella specifica area: una figura professionale da scegliere e consigliare nel momento del bisogno.

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