Dentisti e pubblicità. Ecco quanto investono dove investono e se sono soddisfatti
Amore e odio quello tra dentisti e la pubblicità. Da una parte l'odontoiatria organizzata con le campagne da milioni di euro e dall'altra i dentisti tradizionali che cercano di farsi conoscere utilizzando vari strumenti di comunicazione sul territorio e quelli che non ne vogliono sapere ritenendola uno strumento negativo per l'immagine della categoria.
Ma quanti sono gli studi che utilizzano la pubblicità per farsi conoscere e dove e quanto investono?
Odontoiatria33 lo aveva chiesto nel 2014 ai dentisti italiani attraverso una indagine telefonica ad un campione rappresentativo di dentisti e nel mese di maggio di quest'anno ha riposto gli stessi quesiti, questa volta via web, sempre ad un campione rappresentativo di odontoiatri.
In questi tre anni i dentisti sembrano essersi un po' più avvicinati alla pubblicità: nel 2014 a dichiarare di farla era il 15%, oggi ha ammesso di utilizzare uno strumento promozionale il 21% del campione.
Gli strumenti utilizzati sono quelli che puntano a promuovere lo studio sul territorio come l'inserzione pubblicitaria sul giornale locale (utilizzata dal 23% del campione), cartelloni pubblicitari in strada (12%), volantinaggio (11%) e buoni tipo Groupon (7%).
Ma lo strumento più utilizzato dai dentisti italiani per promuovere il proprio studio è Google e Facebbok, strumenti scelti dal 47% di coloro che hanno attivato campagne pubblicitarie.
Social e Web scelti, probabilmente, anche per i costi decisamente più contenuti rispetto alla carta stampata o altre forme di comunicazione. Ed infatti andando ad analizzare quanto i dentisti hanno investito in un anno in pubblicità scopriamo che il 66% ha speso meno di 2 mila euro, il 23% meno di 5 mila il 7% meno di 10 mila euro mentre il 4% più di 10 mila euro.
Interessante sarà verificare se il bonus fiscale contenuto nella manovra finanziaria 2017 potrà convincere qualche dentista in più a tentare questa strada per farsi conoscere ed informare sulle prestazioni erogate.
Dentisti che mediamente si dicono soddisfatti dei risultati ottenuti, almeno il 40% lo indica, mente il 21% non lo è stato. Non sono riusciti, invece, a valutare l'efficacia dell'investimento il 38% del campione.
Norberto Maccagno
Copyright © Riproduzione vietata-Tutti i diritti riservati
Tag
Articoli correlati
approfondimenti 30 Luglio 2025
Odontoiatri ed igienisti dentali sui social: sono considerati influencer?
Odontoiatri ed igienisti dentali sui social: sono considerati influencer?
AGCOM pubblica delle linee guida da rispettare, ma ci sono anche quelle FNOMCeO, quelle sull’informazione sanitaria e quelle sulla pubblicità dei dispositivi medici
cronaca 17 Aprile 2025
DDL prestazione sanitarie approvato dal Senato, sospeso emendamento su pubblicità sanitaria
DDL prestazione sanitarie approvato dal Senato, sospeso emendamento su pubblicità sanitaria
Nonostante sia stato approvato in Commissione, e poi modificato, è stato sospeso. Nel Ddl approvato introdotta la possibilità di iscrizione all’Albo di Bolzano per gli odontoiatri che sanno...
Emendamento su pubblicità sanitaria: le reazioni di AIO e ANDI
Soddisfazione per entrambe le Associazioni. AIO propone un tavolo con l’AGCOM per condividere conoscenze per un’attuazione equilibrata e favorevole sia ai cittadini sia agli studi
cronaca 07 Marzo 2025
Pubblicità sanitaria, passa l’emendamento che da poteri sanzionatori all’AGCOM
Pubblicità sanitaria, passa l’emendamento che da poteri sanzionatori all’AGCOM
Dopo 7 anni possono diventare pienamente operative le norme sulla pubblicità. Potranno essere sanzionate anche le società sanitarie e chi diffondeun messaggio scorretto. La...
normative 07 Ottobre 2024
Lede il decoro professionale la pubblicità non trasparente che offre sconti e pubblicizza dispositivi medici su misura
Lede il decoro professionale la pubblicità non trasparente che offre sconti e pubblicizza dispositivi medici su misura
La Cassazione conferma la sanzione inflitta ad un iscritto dell’Ordine di La Spezia che dovrà scontare la sospensione dall’esercizio per 4 mesi
O33normative 24 Luglio 2024
Le attività di informazione sanitaria costituiscono ''atto medico''
Le attività di informazione sanitaria costituiscono ''atto medico''
A sancirlo è la Corte di Cassazione intervenendo sul ricordo si un iscritto all’Albo degli odontoiatri sospeso per aver divulgato in televisione e sul web terapie mediche alternative screditando i...
normative 14 Giugno 2024
Pubblicità sanitaria: per la CCEPS non può essere sotto il marchio di una Catena
Pubblicità sanitaria: per la CCEPS non può essere sotto il marchio di una Catena
La pubblicità deve essere chiaramente riferita alla struttura che ha l’autorizzazione sanitaria e non al marchio. La Commissione conferma la sospensione per il Direttore...
cronaca 12 Dicembre 2023
Smile Direct Club chiude l’attività
Smile Direct Club chiude l’attività
Fallita l’azienda texana che vendeva online gli allineatori fai da te. Ora i pazienti si trovano senza assistenza e con le rate da pagare
normative 26 Ottobre 2023
Pubblicità sanitaria, le precisazioni del Ministero
Pubblicità sanitaria, le precisazioni del Ministero
Una nota inviata alle Federazioni e Consigli nazionali degli Ordini delle professioni sanitarie, motiva le modifiche effettuate alle norme sulla pubblicità sanitaria
Gli strumenti e le strategie per farsi conoscere dai potenziali pazienti
Ne abbiamo parlato con il prof. Antonio Pelliccia. “Si deve cominciare con il saper creare una relazione con i propri pazienti prima di pensare ai vari strumenti per farsi conoscere ed alla...
O33gestione-dello-studio 07 Settembre 2023
I medici e dentisti sui social, i consigli per un approccio "etico"
I medici e dentisti sui social, i consigli per un approccio "etico"
Le proposte di raccomandazioni del Gruppo di Lavoro ICT della FNOMCeO: no alle fake news e cautela nelle “amicizie” con pazienti
normative 05 Settembre 2023
Pubblicità sanitaria: operative le modifiche alla legge
Pubblicità sanitaria: operative le modifiche alla legge
Pubblicate in Gazzetta Ufficiale le modifiche al comma 525 della Legge 145/18, l’informazione sanitaria non potrà contenere messaggi “attrattivi”
Altri Articoli
Interviste 26 Settembre 2025
La gestione digitale dell’impianto post estrattivo
La gestione digitale dell’impianto post estrattivo
A colloquio con il dott. Roberto Molinari per capire i vantaggi clinici di un approccio digitale, la pianificazione digitale e le eventuali criticità
Cronaca 26 Settembre 2025
Prescrizione antibiotici: in Piemonte c’è incomprensione tra MMG ed Odontoiatri
Prescrizione antibiotici: in Piemonte c’è incomprensione tra MMG ed Odontoiatri
L’OMCeO di Torino invia una nota congiunta per fare chiarezza sulla prescrizione degli antibiotici indicata dall’odontoiatra sul ricettario del SSN
Cronaca 26 Settembre 2025
Gli odontoiatri di Napoli ‘’adottano’’ i bambini in difficoltà
Gli odontoiatri di Napoli ‘’adottano’’ i bambini in difficoltà
Iniziativa della CAO di Napoli e Fondazione “In nome della vita ONLUS”. Già più di 100 gli studi medici che hanno aderito, ecco come fare
Cronaca 26 Settembre 2025
Legge concorrenza: il potere decisionale deve essere in mano ai soci professionisti
Legge concorrenza: il potere decisionale deve essere in mano ai soci professionisti
Recepite le osservazioni CAO su StP. Senna (CAO): “Bene l’apertura del Parlamento, fiduciosi in una soluzione che preservi l’autonomia della professione odontoiatrica” ...
Aziende 25 Settembre 2025
Polvere Lunos® di Trealosio e MyLunos Duo®
Polvere Lunos® di Trealosio e MyLunos Duo®
La nuova alleanza per un’igiene dentale più smart. Ecco perché Trealosio cambia le regole del gioco, lo conferma chi lo utilizza
Cronaca 25 Settembre 2025
ADA sull’utilizzo del paracetamolo per le donne in gravidanza
ADA sull’utilizzo del paracetamolo per le donne in gravidanza
Dura nota dell’Associazione dei dentisti Usa: sosteniamo la scienza e non condividiamo le affermazioni del presidente Trump
Di... Sera 25 Settembre 2025
Se (finalmente) i medici parlano di salute orale. Trombelli: devono convincersi che le placche, quelle che provocano il tartaro e quelle che ostruiscono le arterie, si parlano
Se (finalmente) i medici parlano di salute orale. Trombelli: devono convincersi che le placche, quelle che provocano il tartaro e quelle che ostruiscono le arterie, si parlano
Nei giorni scorsi, Facebook mi propone un post del prof. Matteo Bassetti, professore di Malattie Infettive e noto divulgatore medico-scientifico: “Un nuovo, pionieristico studio...
O33Normative 25 Settembre 2025
Cosa controlla il NAS in tema di radioprotezione
Cosa controlla il NAS in tema di radioprotezione
Queste le indicazioni elencate dal Comandante del NAS di Alessandria durante la 5° Giornata Odontoiatrica Astigiana
Cronaca 24 Settembre 2025
L’Associazione Medicina Rigenerativa si è presentata a Roma
L’Associazione Medicina Rigenerativa si è presentata a Roma
Alla Camera dei Deputati la presentazione ufficiale dell’AMR. Prof. Guida: lavoreremo per promuovere e sviluppare la ricerca scientifica, la formazione e la diffusione delle...
Cronaca 24 Settembre 2025
Chiude a Bergamo il centrale studio dentistico della Dens
Chiude a Bergamo il centrale studio dentistico della Dens
Al suo posto una paninoteca. Il network ha accompagnato la transizione dei pazienti garantendo la cura in altri studi del gruppo
Approfondimenti 24 Settembre 2025
Il potenziale della cheratina come biomateriale per la rigenerazione dello smalto dentale
Il potenziale della cheratina come biomateriale per la rigenerazione dello smalto dentale
Una ricerca scientifica suggerisce che la cheratina potrebbe essere la chiave per rigenerare lo smalto dei denti danneggiato
Approfondimenti 24 Settembre 2025
Collaborare in un uno studio odontoiatrico: le cose da sapere dal punto di vista fiscale e non solo
Collaborare in un uno studio odontoiatrico: le cose da sapere dal punto di vista fiscale e non solo
La dott.ssa Maria Lorena Trecate indica i punti principali da considerare e formalizzare in particolare in tema di fatturazione e contratto di collaborazione
Aziende 23 Settembre 2025
Mentadent presenta “show your white”
Mentadent presenta “show your white”
On air la campagna di comunicazione della nuova linea white now 3 in 1 che punta a valorizzare la forza del sorriso autentico, vero e proprio strumento di comunicazione...
Normative 23 Settembre 2025
Società odontoiatriche: entro fine mese si deve versare lo 0,5% del fatturato ad ENPAM
Società odontoiatriche: entro fine mese si deve versare lo 0,5% del fatturato ad ENPAM
Sono obbligate tutte le società che operano come studio odontoiatrico che hanno un direttore sanitario odontoiatra, poliambulatori compresi
Il Podcast
dell'Innovazione
Odontoiatrica
Annuncio in Evidenza
Speciali in Evidenza
Iscriviti alla Newsletter
Corsi ECM
DENTAL CADMOS 2025 triennale 150 crediti ECM
Corsi FAD odontoiatri DENTAL CADMOS triennale 150 crediti ECM
Crediti ECM: 150 crediti
Prezzo: 280,00 € IVA inclusa
DENTAL CADMOS 2025 + 2 corsi fad-ecm
Corsi FAD odontoiatri DENTAL CADMOS 2025 e fad 50 ecm
Crediti ECM: 50 crediti
Prezzo: 140,00 € IVA inclusa
I più letti
Corsi, Convegni, Eventi
Annunci
Guarda i nostri video
Integrazione tra scanner facciale e tracciati mandibolari
Copyright © 2025 - All Rights Reserved
